网红本身是网红经济的核心产业，网红经济是基于粉丝量来进行变现。粉丝是网红的个性、品味和言论吸引者，同时网红与粉丝之间建立情感认同。

　　在网红3.0时代，随着网络媒体的兴起和UGC的多样化，出现网红的平台逐渐增加，垂直领域的网红也迅速增多。同时，互联网用户的年轻一代更注重品质和个性，在服装、时尚、食品、健身、化妆、游戏等领域中出现了大批的网络红人，他们在各大社交平台上输出具有明确标签的内容和产品，以此吸引大量粉丝并将其商业变现。

　　依据网红身处的垂直领域、输出内容的模式和变现方式的差异，大致可以将网红分为如下三类：

　　(一)电商

　　电商是网红经济最为关键的变现渠道。电商网红中的张大奕算是最成功的一个例子，她把微博和微信当做展示商品的货柜，庞大的粉丝数量是她的潜在客户群。仅在2015“双11”的那天，她的淘宝店销售额就达到了6000万元。同她一样的主要依靠网络业务推广和网上销售的网红，我们称之为“售卖”型网红。她们开设淘宝店作为"变现”的途径，主要因为通过淘宝售卖使成本降低并且是完全对外公开，再结合自媒体进行特定客户的精准营销，使得符合某类特征的用户聚集，最终成为粉丝。

　　与传统服装店相比，网络销售模式有很多好处，不仅可以节省实体店的租金成本;而且较难出现存货囤积的情况，通过网络平台的反馈，进行投产、销售，降低了囤积大量存货的风险。

　　(二)内容

　　近年来，随着直播、短视频的火热，许多视频博主和视频网络主播开始进入内容网红的行列中来，以自创视频博主和游戏主播为代表。随着互联网收费的日趋成熟，内容已成为一种吸引人们的注意力的法宝，进而获得流量，灵活的加入产品和服务的广告是主播将内容实现的方式。这给了内容网红一个很大的挑战。内容要新颖，要吸引眼球;内容要有价值，要能得到持续的关注;内容也要有产生共鸣，让用户积极传播。

　　内容网络红活动平台非常多样化，包括微博、微信、短视频平台、视频网站、直播平台等。变现也更多样化，包括广告、付费订阅、粉丝付费、平台签约、业务转型等，也有部分内容网红成立自己的公司、单独创业，并IP化发展，进一步扩大商业空间。

　　(三)直播

　　第三类是依托直播平台，凭借自身的特点来吸引粉丝的关注的网红。这种类型的网络是依赖于不断发展的网络直播这一新兴娱乐形式，除直播的时间外，他们也花费了大量的功夫来保持粉丝数量。目前来看，最为热门并且产生网红最多的领域是游戏主播，他们依靠于游戏的发展变化。大型网络游戏生命周期较长，所以网红主播的人气保持时间较长。网红以优良的游戏技术和良好的外貌获得粉丝的拥护。网络游戏主播的变现方式主要是通过吸引粉丝，获得粉丝的虚拟礼物来实现收入，礼物收到的越多，主播的人气越高，相应的收入也会较高;此外，另一种方式是网红主播和签约平台收取高额的费用，她们被称为高级网红主播，该种主播在进行直播时也可以和广告商合作。在植入广告的直播中，最受欢迎的主播之一，通常是那些专业玩家，将高超的游戏技术和自身特性来解说，平台通过签约与这些网红主播实现长期的合作。

　　三、网红经济发展趋势预测

　　网红3.0时代到来后，以网红女装店为代表的网红电商在一定程度上刺激了目前国内服装和纺织行业。当其余的垂直领域的网红也开始通过电商渠道变现的时候，会有更多品类加入网红变现的模式中来，进而与更多实体行业相结合。未来网红经济会通过多种渠道影响甚至重塑部分实体行业。

　　社交平台以视频为中心，火热的同时，实现了内容的多样化，催生了大量的内容网络红人。而粉丝会对网红产生审美疲劳，所以单纯网红的生命周期一般不长。内容网红需要不断地为粉丝带来新鲜感，将内容进行IP化、品牌化、并采用多元化的变现方式，才能延长生命周期。内容的创建和操作在一些泛娱乐领域的进行，或从单一内容生产者成长为内容开发的孵化平台，将有助于内容网络红继续引入新的内容，延长生命周期。

　　PC端直播秀和直播游戏市场已经趋于稳定和成熟，不断扩大场景和内容水平的直播平台，使网红经济变现的潜力进一步扩大。虽然在繁荣发展的直播背后不乏直播造假事件以及传播色情的违法事件发生，但是从2016年12月1日起，互联网直播将实施新规《互联网文化管理暂行规定》，规范网红主播的行为，让直播平台成为一个传播正能量的地方。