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浅谈网红经济的前世今生

七号房 / 2017-07-29

         

  互联网告诉发展的今天,网红如雨后春笋般的慢慢充斥着我们的生活。这个时候,我们才发现想要成为一个网红名人似乎并不是那么困难的事情。

   “网红”即“网络红人”:是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人活着长期持续输出专业知识从而红的人。他们的走红皆因自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合,有意或者无意间收到网络世界的追捧,成为“网络红人。”因此,网络红人的产生不是自发性,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

      

 

    网红1.0时代

   1.0时代的网红,都是“靠笔杆子指点江山的一代”。他们主要活跃在BBS论坛和文学类的网站上面,大多依靠才情和文笔也就是网络文学作品成名,以郭敬明、韩寒、安妮宝贝等为代表。主要是通过出版作品的方式变现,商业模式比较简单。1.0网红时代尚未实现规模的经济效益模式,智能通过稿酬或者版税来获取利益,变现能力自然也是相对比较弱的一种。

    2014年以来,IP热后,许多操起的网络小说IP被挖掘出来拍成了影视、游戏的作品,也成为了网络变现方式当中的一种。

      

    网红2.0时代

   2.0时代的网红是“晒图片、搞桥段的一代”。随着互联网的优化升级、营销手段的多样化、媒体传播力度的不断增强,一个个“经典”形象开始进入大众的视野。“凤姐”、“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”等人凭借发布博人眼球的图片,言辞犀利的言论获取关注度,利用网络传播和扩散,也就是所谓的“注意力经济”。

   2.0时代网红并不能将网络人气通过线上的渠道直接变现,而是需要在线下完成,如代言活动或者进入演艺圈等。

       

    网红3.0时代

   3.0时代的网红是“百家争鸣百花齐放的时代”。由静转动,采取了视觉冲击力更强的形式博取关注。

   2014年开始,短视频、直播平台开始流行起来,并催生了多个视频网络,他们依托制作的特殊功能,在各大社交、视频、广播等平台吸引粉丝,并通过电商、广告、粉丝打赏、付费阅读乃至自己创业,进入演艺界的形式来商业化,网红的资产变现路径表现出了多元化的趋势,与此同时网红经济伴随着“去中心化”。

  最具代表性的就是2016年被称为“第一网红”的papi酱,凭借自己创作的搞笑吐槽短视频走红,获得“逻辑思维”、“真格基金”等共计1200万的融资,市场估值3亿,同时还拍卖了超过中央一套的价值2200万的贴片广告费。

      

   一定程度上网红经济更像是一种去中心化的粉丝经济,网红将普通民众对名人的关注中分割开来,塑造出多维度、多元化的新时代偶像。此外,网络的诞生使“品牌溢价”的营销实现,在同质量和现有技术的前提下,提供更灵活的产品和品牌的商业价值,同时成功的利用了自由粉丝来解决销售渠道的问题。

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