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直播网红占领新品发布会 女主播们抢镜

七号房 / 2017-06-26

几乎一夜之间,网红美女主播们涌入各大发布会的现场。她们花枝招展,她们高举自拍杆,她们占领了最黄金的位置。在LOW(掉价)和注意力经济的博弈中,在阵阵吐槽声中,这些新物种正在成为各大发布会的座上宾。

吐槽盖过叫好

为何选择“网红”直播?

网红直播发布会的照片在朋友圈刷屏,有人不解,有人惊叹,还有人吐槽。网红直播究竟能为厂商的新品发布带来什么?

“发布会越来越平淡,网红就是注意力经济。”一位手机圈资深市场人士给北京晨报记者分析说,尽管网红带来LOW的感觉,甚至跟发布会的逼格有些冲突,但这和前几年KOL(活跃在微博上的关键意见领袖)的突然兴起没啥区别,都是新事物。在他看来,现在是全民娱乐年代,越娱乐越有眼球效应。“起码对发布会起到很大的传播作用,至于对消费者起到多大作用还有待评估。”

对于网红直播发布会的现象,关键要看用户是否喜欢这些新的交流方式,只要用户喜欢就会尝试。

接触了很多网红之后,真切地认识到了网红经济带来的力量。消费者群体很大,在不同的渠道讲不同的故事,不断尝试新的渠道传播方式。当然,网红直播带来的效果究竟怎样还不知道。事实上很多人一直在探索网红的营销新模式,网红现象伴随互联网在中国的普及而生,会成为未来的新常态。

 

新的链条浮现

直播+综艺风口即将到来

据了解,出席一场发布会,主播们赚的钱往往要被平台、公会抽成。每个主播的出场费要取决于所在平台、粉丝数量等等。

事实上,网红经济的链条已经不再是主播和平台的两极,公会、经纪公司、营销公司、培训机构等等,冒出了很多新公司。

七号房营销便是其中的淘金者,自2014年开始研究网红现象,发现越来越多的广告主询问有没有网红资源,而多数网红并不知道怎么做好一个广告,网红和广告主之间缺少一个专业的服务者,索性转型进入了这个行业。据了解,该公司目前对接了多个广告主和各种网红资源,会根据品牌的需求结合网红主播的特色,做更有价值、转换更高、内容更好看的网红和主播视频包装。同时也会签下觉得有潜力的网红,做网红和IP的孵化。

目前的网红又快又虚,但这种状态最多还能维持几个月。“颜值+暧昧”式的直播,不会是常态, 网红行业正在迅速的成长、成熟、沉淀和分化,从清一色的颜值直播到五花八门的经过策划的内容直播分化,从泛娱乐到细分领域的深化,比如旅游、美妆、生活方式领域很快就会出现自己的大小网红。

尘埃落定后的网红领域,只有输出好的内容才能脱颖而出。当前大热的直播风头已经盖过了短视频,而直播走到最后,需要有内容沉淀下来,未来“直播+综艺”的模式将会是网红直播领域真正的风口。

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